Inside The Packaging Design Brave New World Of Craft Beer

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Às vezes é bom para julgar uma cerveja por seu rótulo.

De fato, algumas cervejarias quero que você faça exatamente isso no atual evoluindo cerveja artesanal paisagem. Com dezenas de novas empresas regionais que competem para prateleira de bebidas imobiliário, muitos estão olhando para design gráfico profissional como uma forma de se destacar da concorrência e trazer novos clientes para a dobra.

É uma grande notícia para nerds do projeto - apenas uma década atrás, o pequeno punhado de cervejarias artesanais existentes deslizou por com sem inspiração (por que não dizer chato?) Arte da etiqueta. Hoje, os riscos são maiores, por isso estamos vendo uma safra de fabricantes de cerveja cada vez mais preocupados com a forma como latas, garrafas, six-packs e casos olhar.

Nós conversamos com alguns líderes da indústria no mundo do design de embalagem de cerveja para ouvir seus pensamentos sobre como a indústria evoluiu para onde estamos agora eo que podemos esperar para o futuro.

Inside The Packaging Design Brave New World Of Craft Beer


Na era da "grande cerveja", quando os produtores de artesanato menores estavam apenas começando a emergir, marketing ostensiva era visto como algo feito apenas por grandes marcas - tendo assim uma identidade visual que foi carinhosamente pouco profissional (ou "peculiar e amador" como o grande designer de Milton Glaser disse ao New York Times) foi essencial para distinguir empresas independentes das Budweisers e Coors do mundo.

"O código cultural foi baseada no pensamento de que 'nós fazemos cervejas emocionantes e experimentais e só quero compartilhar aqueles com nossos amigos e levá-los animado', e isso deve ser suficiente para impulsionar a demanda", diz Agência TBD fundador Paul Evers sobre o período de tempo. "Havia esta crença de que a paixão por trás da cerveja foi o suficiente."

Evers, e sua equipe na TBD, tem mais de uma década de experiência projetando para cervejarias artesanais. Eles trabalharam em rótulos de cerveja icônicas para Deschutes, Odell, 21 Alteração e uma nova cervejaria que tem parceria na chamada de fermentação Projeto Crux. Durante este tempo Evers viu a mudança de paradigma para uma mentalidade onde cervejarias devem encontrar maneiras de apelar para um grupo demográfico que é mais amplo, mais variada e mais importante, já educado sobre cerveja artesanal.

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"O DNA do consumidor ofício, de um modo geral, é de cerca de exploração e experimentação", diz Evers. "Portanto, há muito mais criatividade e talento a ser implementado [no projeto da etiqueta]. Não é específico para uma renda particular ou demográfica mais. É sobre diversão e criatividade, contribuindo para uma base ampla de expressão ".

Sem ter que gastar espaço etiqueta precioso educar o consumidor, as possibilidades de design progressivo abrir exponencialmente. Designer gráfico baseado em Austin Christian Helms de Helms Workshop - a empresa responsável pelas latas de cerveja atraentes Austin Beerworks, Modern Times e Bauhaus - diz encontrar maneiras de expressar criativamente a identidade de uma cervejaria é uma abordagem fundamental necessária destacam-se acima do campo de jogo lotado . "A maior coisa está tentando compartilhar a personalidade da cervejaria ea qualidade da cerveja. Ele [tem que] ser exclusivo para a sua oferta e personalidade da marca", diz Helms. O designer tenta aprender o máximo que puder sobre o cervejaria e tornar-se enraizado na sua cultura, para que sua empresa pode "transferir esse dentro da embalagem."

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Para Austin Beerworks, Helms notei que ninguém estava fazendo simples e atraente pode projetar no mercado no momento. "Nós tentamos criar algo que se destacam de uma forma muito perturbador", diz Helms. A marca criou ondas para a cervejaria desde o seu lançamento, e é uma grande ilustração de uma das várias tendências atuais de design da cerveja - o olhar simples, corajoso, moderno, com uma forte ênfase em cores brilhantes, tipografia criativa e a utilização de espaço em branco . É um olhar que tece todo trabalho Helms ', e também pode ser visto em desenhos como os usados ​​para a intuição Ale Works, Payette Brewing, Hops & Grãos e muito mais.

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Outras tendências incluem combinar tipografia em grande escala com intrincado trabalho de ilustração para prender a atenção, como Vampira Brewing, Revolution Brewing e trabalho Evers 'para 21 Alteração Brewing. O confronto da linguagem escrita com ocupado artwork força o olho a trabalhar um pouco mais para reunir informações, mas ainda se destaca com uma sensação atualizada contra desenhos mais antigos de etiquetas.

Um terceiro acampamento opta por um olhar que é polido, mas surpreendentemente artesanal e intencionalmente off-beat - que remete aos dias em que não existia uma falta de refinamento para rótulos de cerveja. Off-Color Brewing em Chicago é um grande exemplo, assim como o trabalho Evers 'com Odell. Helms diz que ele é um grande fã do trabalho que mostra o lado humano e se sente como ele foi criado por uma pessoa em vez de uma máquina, apontando para Mikkeller na Dinamarca como o seu exemplo favorito. "Mikkeller se diferenciou do mercado de uma forma que complementa a estranheza eo caráter da própria cerveja."

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No final do dia, não há nenhuma maneira fácil de tecer um único segmento por meio do que está acontecendo no projeto da cerveja artesanal, porque o intervalo é tão diversa como o número de cervejarias de abertura.

Helms diz que é menos sobre o que a cor ou o tipo de letra é e mais em trazer vozes únicas para a conversa. "Não há bala de prata em termos de tipografia ou cor que funciona bem para a cerveja, em vez disso é a idéia de encontrar pistas visuais que partilham a personalidade da cervejaria e da marca."

Evers concorda, dizendo que o futuro será mais sobre contar a história da cervejaria do que ter um rótulo chamativo apenas por causa do projeto competitivo. "As soluções de marca e design deve ser baseada em um conjunto de valores culturais e sensibilidades", diz ele, acrescentando que a linha de fundo é simples. "A sua perspectiva única sobre a cerveja do ofício."

Se cada cervejaria afia em encontrar maneiras de expressar a sua missão e ethos de maneiras criativas e divertidas, ele não só irá promover a diversão mais visual nas prateleiras de lojas de bebidas, ele irá ajudar os clientes a encontrar as cervejas que eles se identifiquem com mais bem - uma vitória, vencer para ambos os cervejeiros e bebedores de cerveja sedentos igualmente.

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